六月是骄傲月。许多品牌都在顺应彩虹旗潮流，这可能是一件好事：引起人们对这个问题的关注、提高认识并引发讨论都是积极因素。但有时，支持一场我们内心深处的战斗与出于营销原因利用趋势并因此招致批评之间的界限很薄弱。因此，让我们看看如何避免出洋相，并以应有的关注来对待这个话题。
1. 骄傲是如何诞生的？
2. 我们不要称其为“同性恋骄傲”
3. 什么是彩虹洗涤？
4. 骄傲营销：为您的品牌提供建议
5. 良性榜样
1. 骄傲是如何诞生的？
直到不久前，同性恋和跨性别者实际上没有生存权，并可能因“猥亵”罪名被捕。警察在街头和酒吧突击搜查 人群的情况并不少见。事实上，年6月，警察闯入纽约曼哈顿附近的一家同性恋酒吧，意图拘留和惩罚尽可能多的人。
根据一些版本，一名跨性别女性西尔维娅·里维拉 厌倦了警察的虐待，向一名警察成员扔了一个瓶子，引发了一场真正的叛乱，被称为石墙骚乱。随后演变为一场旨在主张同性恋和跨性别者的公民权利和存在的政治运动，这是同性恋自豪感诞生的象征性时刻，也是为什么六月是他们举行骄傲月的原因游行。
2.我们不要称其为“同性恋骄傲
也许您想知道同性恋骄傲是什么。从6月1日起，我们看到线上线下的世界变得五光十色。事实上，世界上大部分地区的大城市都会在每年的第六个月举行骄傲游行。
该活动向群体（女同性恋、男同性恋、双性恋、变性人、酷儿等的缩写）的所有人士开放。我们选择将其称为“骄傲” ，而不再是“同性恋”骄傲，因为它也针对那些不认同出生时分配的性别的异性恋者。
性取向和性别认同
让我们澄清一下。尽管它们是两种截然不同的东西，但许多人仍然难以区分两者。
个人的性取向表明他们在身体和浪漫上被谁吸引（两者并不总是匹配）。
个人的性别认同表明了对某种性别的归属感。如果这个人对出生时被指定的性别感到满意，那么他们就被称为顺性别。如果不是，则该人可能属于某个范围，他们可能是跨性别者、无性别者或非二元性别者。
推荐阅读：包容性语言，营销指南
一个人的性别并不一定会影响他们的取向，这就是为什么骄傲不再仅仅被称为“同性恋骄傲”。
缩写词的其他字母指的是什么？有时一张图片胜过一千个文字，当涉及到动态图像时更是如此：
为什么骄傲仍然是必要的？
是的，骄傲还是必要的。除了铭记 人群开始主张自己权利的历史时刻外，骄傲今天仍然服务于
庆祝、接受多样性并使之正常化，无论是性别和/或性取向 ，
提高异性恋和顺性别人士的意识，
引发关于同性恋、跨性别者、非二元性别、双性人等所面临困难的辩论。每天生活以及他们必须克服的障碍才能被社会接受，
庆祝在这个方向上取得的进展，
鉴于这些人今天仍然受到歧视，请继续争取权利
记住那些为获得权利而奋斗的人们，这些权利永远不应该被视为理所当然，而且考虑到一些欧洲国家在自由表达方面已经发生了降级
我们还必须考虑到，同性恋在世界上许多国家仍然是一种犯罪行为，即使在合法的地方，在公共场合公开露面在文化上仍然是不可接受的。
下面的地图显示了哪里以及在何种程度上允许公开宣称自己是同性恋，哪里不允许。如果您看不清楚，请单击图像在新窗口中打开它。
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标明同性恋在哪些国家仍然是犯罪的世界地图
来源：ILGA世界
ISTAT报告显示，即使在文 适用于 Microsoft Edge Online 的高级 Selenium 测试技术 明的意大利人群仍然受到严重歧视。
图表显示与性取向相关的威胁和攻击
资料来源：ISTAT 报告
有“饱者不信斋”之说。如果我们将这句谚语应用到有关人权的讨论中，我们就能理解那些没有直接经历某些情况的人如何不相信这些情况存在或不重要。
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3.什么是彩虹洗？
只要打开就会被那些徽标所淹没，就像每年的 BM 列表 骄傲月期间一样，这些徽标都带有彩虹的颜色。这本身并不是一件坏事：表达对重要事业的支持并扩大信息的影响力是件好事。只是不要陷入彩虹洗涤中。
虹洗涤是一个新词，源自彩虹（“彩虹”）和粉饰（“变白、隐藏”）的结合。与“绿洗”类似，它仅表示对 LGBTQ+ 群体的表面支持，一般以品牌个人利益为导向，以增加收入和转化率。
事实上，当涉及到这样的话题时，言语和/或 图和行动之间必定存在对应关系。尤其是年轻的客户，即Z 世代，不会被不同的标志所愚弄。
我们讨论了沟通与品牌行动之间的差异以及心理健康方面的问题
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4. 骄傲营销：如何庆祝骄傲并避免彩虹洗礼
第一条规则是避免使用骄傲月作为增加销售额的简单营销策略。
然而，如果这个话题确实符合你的心意，那就保持一致。例如，您可以：
为您的 员工提供谈论自己的空间，并提高对他们面临的日常问题的认识
制定并实施反对工作场所歧视的行为准则
教育每个人尊重差异，无论是性取向、性别、种族等。
向 组织或协会提供销售 友好产品所获得的收入
让社区成员参与您的营销活动
不要因为性别认同或性取向而歧视为你工作或与你共事的人（微侵犯也适用）
不资助和/或与仇视同性恋或变性人的品牌或组织合作
证明该主题全年对您都很重要，而不仅仅是六月
盟军旗帜，黑白条纹背景，彩虹色风格化 A与“黑人的命也是命”一样，不一定是同性恋或非二元性别才能支持争取平等权利的斗争。
虽然它不是缩写词的一部分（缩写词中的“A”代表“无性恋”和“无性别者”），但还有一个A需要提及：即allies，即英语中的ally。
盟友，或英语中的盟友，是指尽管是顺性和异性恋，但支持并参与 LGBTQ+ 运动的人。
乐高人，每个人都有不同的颜色，在彩虹墙和地板上资料来源
一段时间以来，乐高一直在与性别刻板印象作斗争。此外，乐高集团隶属于各种 LGBTQ+ 协会，并在工作场所内提倡致力于多元化的空间和创建“自下而上”的包容性政策（即由员工自己创建）。
宜家
在 I活动“让我们建立一个让每个人都有宾至如归的世界”的活动中，在世界反对同性恋恐惧症日之际，宜家发布了针对受歧视人群的意见轮播，以提高人们对其问题的认识，并为他们提供帮助一个声音。
资料来源：宜家网站
但这家家具巨头并不止于此。事实上，这个瑞典品牌多年来一直在分享包容性的广告活动，但它不仅仅在形象上发挥作用：多年来，它一直致力于创建一个尊重每个人权利的包容性工作场所。
动图事实上，宜家拥有全球 LGBTQ+ 包容计划，合作并共同制定了联合国反对性别和性取向歧视的行为标准，并且是 （两个处理 LGBTQ+ 问题的协会）的成员。工作场所中的人。
例外：迪士尼
米妮和米奇有彩虹衣服
在骄傲月期间，Disney+ 流媒体平台上播放了一系列纪录片（Pride），讲述了 20 世纪 50 年代至 2000 年代美国 LGBTQ+ 群体争取权利的故事。
然而，迪士尼案却颇具争议：该品牌事实上已被
酷儿诱饵是娱乐和讲故事领域的一种营销技巧，制作人在没有完全代表他们的情况下暗示潜在的 角色，也没有正式宣布他们是同性恋或非二元性别。
此外，佛罗里达州四月份还发生了一起丑闻：尽管这家娱乐巨头影响力很大，考虑到其公园位于该州，拥有8万名员工，但当州长共和党人德桑蒂斯首次取消该巨头的广告时，它却没有眨一下眼睛。公园税管理的事实上的权力，然后通过了“不要说同性恋”法。
该法律严厉打击旨在提高学校男孩和女孩对 LGBTQ+ 主题认识的言论。迪士尼只是与员工进行了沟通，解释了该法律的错误，但没有采取任何措施来阻止。
星巴克
星巴克玻璃杯饰有彩虹图案（来源：Ex之路）
综上所述
我们只讨论了知名品牌，但你也可以以自己的小方式，无论是你的生意还是你的日常生活，做一些事情，即使不成为一个活动家。
首先要了解，作为一个顺式或异性恋者，您拥有特权，不会因为您的身份或性取向而受到歧视或歧视。
创造一个让人们感到舒适并能够表达真实自我的工作环境。如果您不打算积极实施包容性工作政策，或者不打算在经济上支持 LGBTQ+ 协会，请勿将您的品牌染上彩虹的颜色。简而言之，一般来说，不要利用自豪感来增加销量。请记住，除了六月之外，日历中还有其他十一个月。