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现代智能手机的功能将比 PC 更强大。也许，如今智能手机与笔记本电脑相比唯一的不足就是内容生成能力，但它们非常适合内容消费、浏览、下载、安装和消费。这正是营销人员和拥有应用程序的品牌需要了解的趋势。
应用程序推广的特点和可能出现的错误有哪些？
好吧，第一个潜在的错误是忽视移动应用广 手机号码列表 告的盈利能力。假设您正在阅读本文，那么您目前已经摆脱了风险。让我们进一步了解其他常见错误，以确保您避免这些错误。
专向我们的读者：我们邀请了PropellerAds 的业务发展主管Renz Gonzales和Applabz 的高级开发人员Ilya Pasyuk根据他们的经验发表评论。
目录
移动应用广告的错误：如何不破坏一切？
而不是结论
移动应用广告的错误：如何不破坏一切？
错误＃1：用户旅程过于复杂
与标准数字营销相比，应用广告的主要挑战是灵活性较低 。坦白地说，激励人们下载和安装应用程序（有时是进行额外的应用内购买）比鼓励他们访问网站、观看视频或填写注册表更难。
联盟营销
不同垂直领域的用户旅程
应用营销最常见的转化类型并不那么简单。它们包括：
CPI（每次安装费用）
应用程序最常见的转化类型是CPI，即在用户下载并安装应用程序时计算转化。
APK（Android应用程序包）
APK 的工作方式与 CPI 相同，但专门用于 Android 应用。
CPE（每次活动费用）
CPE 是一种定价模式，它不仅要求下载和安装应用程序，还要求用户在打开应用程序后采取某些行动。这个“事件”可能是订阅、购买或任何其他应用内操作。
免费试用
免费试用是一种转化类型，用户需要接受应用的免费试用版本。理想的情况是用户免费试用应用（3-30 天），并希望获得付费版本。
转换流程是大多数联营公司和品牌所有者面临的主要挑战和错误根源——它们往往会使本来就复杂的过程变得更加困难。
在规划推广活动时，请务必避免在用户旅程中添加任何额外步骤。潜在客户采取的操作越少，转化机会就越大。
测验
关于转换类型的一切
错误 2：促销活动不够具体
在为活动准备宣传材料时，您需要充分了解应用程序的工作原理、它有哪些好处以及它解决了哪些问题。
考虑到移动应用市场的激烈竞争，存在大量相同的产品，提供有关您所推广产品的精确信息而不是简单地赞美它非常重要。
例子：
不好的描述：
“立即下载我们这款超赞的应用程序！它超级高效，保证能改变您的浏览体验。”
很好的描述：
“使用我们的VPN 应用增强您的在线安全性。安全地浏览互联网、访问受地理限制的内容并保护您的个人数据免遭窥探。立即试用，享受更安全的在线体验。”
错误3：忽略相关流量来源
来自社交媒体的自然流量绝对可以帮助您获得更多转化。各种平台都有 CPI 模型，包括Facebook、Reddit、TikTok、Pinterest等。
不过，就政策和规则而言，移动广告网络（即您可以购买流量来推广移动应用的广告网络）更容易接近。我们只想提醒您，PropellerAds 拥有大量优质流量可供您推广应用。利用所有机会获得最佳效果。
伦兹·冈萨雷斯：
人们很容易陷入这样的误区：一旦您的应用问世，它就会不言而喻。但每当有人下载您的应用并发现问题时，他很可能会以评论的形式表达自己的担忧。想象一下，如果忽略这些评论，就会失去宝贵的见解！
例如，游戏开发者可能会收到反馈，称游戏控制对于休闲玩家来说太复杂了。与其置之不理，不如将其视为简化和改进游戏的宝贵反馈。因此，请始终保持警惕，听取用户反馈，并将其作为改进的指南。
错误4：缺乏产品发布后的营销
伦兹·冈萨雷斯：
“想象一下，举办了一场盛大的派对 我们管理工单升级的最佳实践（您的应用发布会），然后就再也没有邀请任何人了。听起来像是浪费了机会，对吧？您的应用发布并不意味着工作停止了。想想所有这些应用更新或节日活动。例如，购物应用可以围绕节日促销开展发布后活动，吸引用户回来购买优惠。”
错误＃5：忽略ASO（应用商店优化）
一般来说，每个应用的最终目的地都是应用商店。成功与应用商店合作意味着您可以进行一些优化来提高产品的知名度，这对于品牌和出版商来说至关重要。
应用营销
什么是 ASO 以及如何进行 ASO？
伊利亚·帕修克：
“让您的应用登上搜索结果榜首并非易事，因为有太多因素会影响其排名，包括下载量、评分、转化率等。甚至针对不同用户的搜索细节也各不相同，例如他们的地理位置。不过，考虑到营销人员正在努力实现转化，让自然用户看到您的应用非常重要。这正是 ASO 可以提供帮助的地方。
基本上，如果您使用正确的关键词优化应用列表，您的广告将变得更加容易，并且不需要太多时间。智能 ASO 可确保人们真正在商店中看到您的应用，这是您获得额外自然流量的机会。”
错误＃6：无法确保用户保留率
再次强调，品牌所有者和出版商应该记住，人们放弃和删除应用程序的频率太高，以至于不能忽视保留做法。
Andrew Chen 引用 Quettra 时表示，平均而言，应用程序在安装后的前 3 天内会失去 77% 的每日活跃用户，一个月后则会失去 90%。三个月后，这一数字增长到 95%，这意味着大多数应用程序在大约 90 天内几乎失去了所有用户。
是的，人们不会因为安装了一次应用就继续使用它。WS 数据库 他们会再次使用，因为它能带来持续的价值，所以你需要考虑提供一些新鲜的东西。要做到这一点，你需要评估你的受众，更好地了解他们的需求。或者一个常青策略——定期进行促销、奖励和折扣。
错误七：忽视本地化和法规
伦兹·冈萨雷斯：
“您是否曾经使用过一款应用，并想过‘这款应用不适合我的地区’？这可能是因为它没有本地化。这不仅仅是翻译语言，还要了解用户的文化、法规和细微差别。例如，一款基于技能的应用可能在印度很受欢迎，但在美国，它可能需要考虑行业限制和最佳实践 如何处理？。深入了解当地的立法和氛围，您可能会找到一种普遍的共鸣。”
初学者教程
联盟会员的翻译和本地化：如何避免失败
错误＃8：糟糕的盈利策略
关注广告频率，确保在用户体验和盈利之间找到平衡。以下是专家的评论。